​Видеомаркетинг: это работает


14 сентября 2016 г.



Видео становится все более действенным видом контента. Не даром маркетологи называют его «ответственным за высокие ROI». Разберемся, какие форматы видео существуют и как их применять.

Видеомаркетинг — это продвижение компании/продукта/услуги с помощью видео, которое позволяет создать правильные эмоции у потенциального клиента, показать ему функции товара/услуги, взаимодействовать с ним напрямую.

Продумывая план своего видеомаркетинга, надо определиться, какой эффект вы хотите получить на выходе, а еще лучше — какую проблему стремитесь решить.

Имиджевый ролик

Его цель — сформировать определенный образ компании. Сделать это можно, скажем, с помощью интервью с руководителем или отчетом с мероприятия, или даже фильмом, который продемонстрирует всю цепочку выполнения заказа клиента. У имиджевого видео две составляющие — информационная и эмоциональная. сила. Информация, вызывающая сильные эмоции, — вот секрет успеха имиджевого ролика.


Обучающий ролик

Это видео, дающее вашим клиентам новые знания и навыки. Часто заголовки таких видео начинаются с «Как…». Помните, нет простых товаров и услуг. Всегда есть о чем рассказать. У роликов этого типа есть большое преимущество: популярные видео позволяют людям удовлетворять природное любопытство. Учите и развивайте своих клиентов, и они будут с вами надолго.


Продуктовый ролик

Это ролик о товаре, но со своими особенностями. Не нужно агитировать потребителя к покупке — он уже нашел продукт, теперь надо просто дать ему информацию о товаре. Посетитель хочет получить объективный обзор, поэтому важно завоевать его доверие. Каким бы замечательным ни был товар, упомяните незначительные недостатки, это повысит виральность контента. Смоделируйте виртуальное потребление, человек должен увидеть, послушать, оценить. Помните, хронометраж ролика не должен превышать трех минут, иначе его не воспримут. Будьте лаконичны и убедительны.

Вирусный ролик

Известные бренды (Google, Coca-Cola, Nestle, Nike) делают ставку на рекламное видео в Интернете, причем, в технике кукольной, пластилиновой и объектной анимации. Такие видео позволяют наглядно и просто рассказать людям о своих продуктах и сервисах. Даже если они технически сложные. Более того, анимация позволяет воплотить самые невероятные образы и идеи, смоделировать любые ситуации.

Компаниям практически не приходится платить за распространение подобного контента — запоминающийся ролик с YouTube пользователи сами разносят по Интернету. Это называется вирусной рекламой. Первые «вирусы» появились в 2007 году и мгновенно завоевали любовь аудитории по всему миру. Сейчас на вирусную рекламу расходуется 1/3 мирового рекламного бюджета. Эксперты рекламного рынка считают, что эта цифра будет расти.

Главное преимущество вирусных роликов — лояльность клиентов, которую в итоге получает бренд. Хороший юмор дарит отличное настроение, поэтому интернет-аудитория не прочь поделиться им.


Зачем видео с выставки?

Если ваша компания участвует в выставке, значит, она стабильна, с ней можно работать. Самое время показать это клиентам в наглядной форме, дать им уверенность в завтрашнем дне.

Если вы заплатили круглую сумму за трехдневную выставку, то логично сделать видео, которое будет продавать за вас 365 дней в году 24 часа в сутки. Видео может обслужить в пять раз больше потенциальных клиентов, чем ограниченная во времени маркетинговая активность.

93% маркетологов используют видеоконтент, потому что 74% мирового интернет-трафика приходится на видео.

Видео повышает эффективность email-маркетинга: самой эффективной стратегией считается встраивать видео в сайты и email-рассылки. Слово «видео» в теме письма повышает его открываемость на 19%, количество переходов — на 65%, снижая процент отписок на 26%.

На сайте, в соцсетях, в рассылках видео увеличивает вовлеченность читателей на 400% по сравнению со статичным контентом (картинками, текстом).

Не пренебрегайте трендами: аудитория отдает предпочтение вирусному контенту, значит, вы должны дать его публике. Клиенты хотят подробнее узнать об услуге? Готовим графический стоп моушен. Кстати, тренд 2017 года — motion capture, procedural animation, dynamic simulati и, конечно, 3D анимация.

Не забывайте удивлять и закладывать «великую идею» в каждый видеоролик, и успех вам обеспечен. Если одна картинка стоит тысячи слов, то хороший видеоролик способен принести тысячи продаж.



Назад