Что сделать на выставку или как стать на выставке «жареной новостью» для СМИ


24 сентября 2015 г.



Количество посетителей экспозиции может сильно превысить статистику организаторов, если вы учтете так называемых «заочников» — аудиторию тех СМИ, которые будут освещать события выставки. Чтобы поймать в свои сети как можно больше людей и журналистов, есть несколько простых трюков.

1. Ловля на живца на выставке

Здесь работают те же приемы, что и в случае с привлечением посетителей на выставку. Ваш стенд обустроен наилучшим образом, все его существо буквально кричит : «Иди ко мне! Я яркий и интересный!». Пяти секунд хватает, чтобы оценить графику, ключевые сообщения, эстетическую привлекательность экспозиции и дружелюбие работников стенда. Теперь остается только вычислить среди потенциальных покупателей, дистрибьюторов, зевак ту самую персону, которая определит вашу популярность и в пост-выставочное время — журналиста. А потому внимательно читайте бейджи, обращайте внимание на людей, активно фотографирующих ваш стенд, и, как говорится, подсекайте!

2. Рыбные места: как пригласить СМИ на выставку

Так или иначе, шальные СМИ-шники на вашем стенде появятся. Но главную ставку надо делать на тех, кого вы пригласите на выставку заранее. Информирование СМИ — важная миссия, которая не ограничивается рассылкой обычного приглашения. Сначала надо решить, кого ангажировать на выставку, кому отослать «вкусный» пресс-релиз, который заставит журналистов грезить только о написании статьи про вашу компанию .

а) начните со списка СМИ, который есть у организаторов выставки, с журналистов, чье присутствие на экспозиции гарантировано. Это искушенная, но, вместе с тем, «заточенная» под ваши интересы и специфику публика. Отсортируйте СМИ по наибольшей близости к вашим задачам на выставке, по статусу представителя, который посетит мероприятие, по качеству текстов и материалов. Последний момент обязателен. Не поленитесь зайти на сайт искомого СМИ, чтобы изучить публикации автора, который вам приглянулся. Таким образом вы будете еще и иметь представление, что интересует аудиторию того или иного СМИ и на выставках, и в принципе.

б) наверняка у вас есть свой собственный приоритетный список СМИ. С ним стоит проделать те же поисковые мероприятия. Возможно, имеет смысл дополнительно полистать каталоги СМИ — вдруг там появилось что-то новое и феноменальное, идеально подходящее под ваши цели на выставке.

в) список СМИ, которые, вероятно, обеспечат бесплатные публикации, стоит дополнить и коммерческими. Ничто так не возбуждает интерес редакции, как потенциальный клиент.

г) учитывайте все виды СМИ, особенно электронные. Специализированные, новостные, отраслевые сайты, выставочные страницы — первый источник информации для таких же занятых людей, как и вы.

Продолжение следует...



Назад